Rubrica enogastronomica: Comunicazione e vino

Il mio primo ufficiale articolo per la rubrica enogastronomica "Comunikafood"

Comunicazione e vino | The Populi

Speculazione del sociale

A differenza di quanto scritto per il "download illegale" oggi parlo di vera speculazione del sociale. Una pratica, ormai diffusa, di chiedere soldi per associazioni finte.

Associazioni per studenti africani questa è l'ulima truffa che sta avvenendo in più città italiane tra cui anche Siena.

Fate girare la notizi, e se volete fare l'offerta peruna buona causa fatelo con criterio.

Le offerte per le cause sociali non devono essere un modo semplice e veloce per lavarci la coscienza, in questo modo è facile cadere in trappola!

Il download illegale non è sociale

L'altro giorno scrivevo riguardo l'operazione "solidale" dei 50 artisti...

Oggi leggo tramite friendfeed di Stefano Epifani la notizia del corriere...

Forse sono troppo ingenuo io o forse ho capito male il senso dell'operazione di marketing...

Io ritengo sia stata un'ottima operazione di Marketing, con ciò non significa che sia stato un modo "gentile" per diventare buoni.

Credevo però che lanciare un brano tramite internet potesse servire per dare inizio ad un fenomeno che funziona...

Se ci sono stati download significa che la performance è piaciuta... e se la performance è piaciuta significa che se si dovesse fare un concerto live i guadagni sarebbero assicurati!

Se vedo il video su youtube e lo riascolto mille volte mi devo sentire in colpa per non averlo acquistato?

Se però sento il video mille volte e poi ho la notizia che ci sarà un concerto live io sarei il primo a pagare il biglietto... Mi sembra che la formula di marketing sia più efficace così!

Il download sarebbe in questo caso un teaser ben riuscito, di un'iniziativa lodevole, che secondo il mio modesto parere non taglia le ali alla creatività, anzi da dimostrazione di come il mezzo internet non è un semplice canale di "vendita" ma sempre più luogo di condivisione ma allo stesso tempo luogo di collegamento tra le varie realtà.


Se l'intento era quello di vendere il brano tramite internet avrebbero dovuto utilizzare strategie diverse...

Non si può pensare che se i Radiohead fanno un'operazione ben riuscita la stessa è replicabile con la stessa formula...

Sono d'accordo con Antonio Sofi quando dice:

Ovvio che il disco circolerà lo stesso sui canali peer-to-peer.
Ma sono convinto che in molti preferiranno pagarlo anche poco ma direttamente dal sito, sapendo che in questo modo contribuiscono a ripagare lo sforzo creativo di un gruppo che gli piace. Non saranno i DRM a tutelare i contenuti creativi, ma un patto fiduciario chiaro e trasparente: tu fai cose belle, io ti ripago per quanto belle penso siano. In questo modo so bene che ti sto anche permettendo di continuare a farle (senza ingrassare solo i mille intermediari).

Però nel caso italiano bisognerebbe tener in considerazione il contesto di riferimento. Per certe operazioni ci vuole una fase di rodaggio...

Se no credo che la produzione stessa sia stata troppo ingenua...

La canzone del papi...

Vi siete mai chiesti come a volte le canzoni riescono ad anticipare i tempi?

E se forse stiamo vivendo in un tempo già passato?

Ascoltate la canzone :-)


Testi canzoni | Testi canzoni di Factoria, La | Testo della canzone Papi Chulo

Il grande bluff

Scusate la ridondanza di argomento, del quale forse un pò tutti si sono rotti le scatole...

Ma vorrei provi una semplice domanda, almeno io me la pongo sul caso Letizia-gate:


Ma è mai pensabile che un Capo di Governo, superprotetto, unico al mondo con 10 bodygard di 120 Kg ciascuno, che è impossibile avvicinare con un microfono a meno che lui non lo voglia....Un personaggio simile che si fa fotografare allegramente da un fotografo di provincia ad un compleanno provinciale, con una famiglia di provincia, in un paese di provincia??


Dico, ma secondo voi, non è che forse sia tutto un bluff ...e domani esce sui giornali: E' tutto uno scherzo!!!!Ci siente cascati!


Io credo fortemente che sia così!


Non posso credere che un Capo di Governo sia così ingenuo....


Sarebbe come se Bush si fosse fatto fotografare ad una festa di matricole universitarie con una canna in mano!!


A parte gli scherzi ma voi ve lo siete posti seriemente questo dubbio?

La collaborazione come rivincita

Ho appena ascoltato e visto il video dei 50 artisti italiani per l'Abruzzo ...
Sono rimasto stupito dalla grandezza di ciò che può generare l'unione di più persone.

Una voce può essere stupenda... ma l'unione di più voci rende straordinaria la performance!

Può forse essere questa la strada per la rivincita della musica, sia italiana che internazionale?

Come può la musica ri-modularsi, sorprendere e rilanciare nuovamente il mercato?
Unirsi per una causa è davvero un buon modo per rilanciare la propria immagine, ma soprattutto per dare forma a qualcosa che può essere, se gestita sapientemente, la vera rivoluzione della musica: la collaborazione di più artisti.

La collaborazione di più artisti come strumento di marketing da maggior valore alla musica e lascia meno spazio all'esecutore singolo... Ma il marketing deve servire per vendere o sbaglio? Quindi che importa se il singolo artista gode di meno visibilità se poi nel complesso tutti ci guadagnano di più?
Si tratta di capopolgere il metodo usato finora. Meno interpretazioni e performance individuali e più performance collettive. Immaginate la grande forza di più eventi al "plurale"?

Per adesso ascoltate e riflettete ...

Hai mai provato il BIO?

Mi sembra doveroso segnalare, anche se può sembrare pubblicità, un video che ritengo divertentissimo.

Il concept di chi ha ideato questa pubblicità merita un applauso, se non altro il mio.

E' forse questa la strategia giusta per invogliare al consumo Bio?
C'è ancora molto da fare, dal punto di vista della comunicazione, per diffondere al meglio un'alimentazione più corretta e meno "artificialmente" manomessa. Ma forse la strada dell'ironia unita al "gusto" del vivere sano può dare grandi possibilità al marchio Bio e tutto il mondo che gli gira intorno.

Nel frattempo gustatevi il video...

Come essere i migliori con semplici mosse...

How to be a purplecow

Stavo leggendo alcuni libri si Seth Godin... uno stile prettamente americano del

"Dai! Datti da fare che ce la puoi fare"...
Yes we can!

Godin non è sempre stimato dai suoi colleghi "marketer". Perchè? Forse perchè lui stesso è una mucca viola!?

Con ciò non significa che quello che scrive è sacrosanta verità, ma credo che lui voglia che i suoi libri vengano letti tra le righe e non letteralmente. Questo è quello che ho percepito.

Quello che mi piaceva condividere oggi è: Cosa è realmente una Mucca Viola?

Nel senso, possiamo avere degli esempi pratici di cosa significa saper essere unici per i consumatori. Non permettere ai nostri concorrenti di "rubarci" facilmente i nostri clienti?

Ieri ad esempio sono stato a Firenze ed ho avuto delle dimostrazioni pratiche.

Ho trovato essere una Mucca Viola una gelateria che vende solo "ghiaccioli" di tutti i gusti, ma la cosa straordinaria è che c'è un cartello a caratteri cubitali con scritto NON SIAMO GHIACCIOLI!

Devo essere sincero, nonostante il prezzo relativamente caro 2,50 cent l'uno, ho voluto comprare quel "ghiacciolo". Perchè? Perchè la loro idea mi era piaciuta!

Questo è quello che vuol insegnare Godin nel testo "La mucca viola".

E' giusto perseguire strategie di marketing dopo il prodotto? O bisogna lavorare dal principio con un'idea di marketing che diventi prodotto?

Beh! L'idea precedente conferma la seconda opzione. Quella gelateria non vende semplici ghiaccioli ma "l'esperienza" di assagghiare un ghiacciolo "fuori dal comune" per cui sei disposto a pagare 2,50 cent.


Pensate che se in quella gelateria vi fossero esposti dei semplici ghiaccioli a 2,50 cent sarebbe sempre così piena?

Ritengo che essere una mucca viola non significhi per forza essere estremi...l'importante è essere originali per un obiettivo da perseguire; ma il fattore realmente segreto, come anche Godin fa notare è la passione per il lavoro che facciamo. E' quello e solamente quello che ci fa diventare ed essere i migliori nel nostro campo.

Un altro esempio molto semplice può essere quello della mia amica Manolita.

Manolita ha un B&B in Calabria. Non gode di una posizione geografica eccezionale per il turismo.
Volete sapere perchè ritengo che lei sia una "Mucca Viola"( è anche il motivo per cui ne sono diventato amico) ? Bhè andate a trovarla e lo capirete?

Scherzo!

Ve lo svelo in anteprima....

Il motivo è semplice, siete mai stai in un B&B in Italia dove a qualsiasi ora del giorno trovate sempre torte calde appena sfornate mentre vi gustate un buon the o un caffè fatto sul momento mentre chiaccherate con la titolare di vari argomenti che vanno dalla politica alla storia?

Se trovate un altro B&B simile vuol dire che anche voi avete conosciuto una "mucca viola"


Godin? Credo che lui stesso sia marketing e prodotto stesso.Riesce a vendere i suoi libri con facilità. Non perchè è un genio del marketing ma perchè riesce a raccontare il marketing del quotidiano. Senza "strane" regole economiche da memorizzare, senza termini settoriali. Lui perla di esperienze reali, le confeziona, estrapola i veri punti di forza e li porge in maniera semplice e positiva. Non si può leggere un libro di Godin e dire: Questo non capisce niente di marketing!
Perchè lui stesso è la prova che il suo modo di fare è "la mucca viola"